第三十八章 睚眦必报的好处 (第1/2页)

麦氏行骗守则第九条：成功的骗局需要时间，成功的骗子要有耐心。
　　
　　成功套住苏有鹏后，麦小余暂时将此事放在一边，找到顾洪洲，全力备战今夏果汁广告大战。
　　
　　今时不同往日，此番与冰川山泉公司谈判，麦小余准备充足。
　　
　　找来晹小星，看过冰川果园详细资料，和盛世几番沟通交流，两天后麦小余与顾洪洲带着盛世广告精英团队，来到冰川山泉燕京分公司。
　　
　　简单客套过后，双方来到会议室。
　　
　　关门，拉窗帘，播放幻灯片。
　　
　　盛世广告设计师王浩站在投影幕布前，广告时长，拍摄形式，明确细节，广告卖点……胸有成竹的介绍着整个广告企划方案。
　　
　　“……现在的果汁饮料，大都在瓶身标注‘如有沉淀，为果肉沉淀，摇匀后请放心饮用’字样。我们的广告创意采用逆向思维，把推辞口吻换成推荐式语气，打消消费者心中顾虑，并以此作为产品卖点之一。”
　　
　　“贵公司的冰川果园由三种水果调制而成，‘喝前摇一摇’可以形象表现出产品浓度高，货真价实，证明冰川果园品质优越。”
　　
　　“另外，‘喝前摇一摇’这句台词朗朗上口，容易被人记住，还可以诱发孩童的模仿天性，倡导一种新喝法……”
　　
　　冰川山泉公司品牌推广部总监李文东端着架子，一直面无表情。只有听到“冰川果园，喝前摇一摇”这句话，眼中才闪过一抹异样光芒。
　　
　　等到王浩介绍完毕，结束幻灯片拉开窗帘，李文东神情凝重的摇摇头。
　　
　　不行！
　　
　　广告太简单。
　　
　　一对父子穿着沙滩装在饮料店前购买饮料。看见冰川果园的宣传画上写着一句“冰川果园，喝前摇一摇”，于是父子俩举起双手滑稽地摇晃身体，美丽的售货小姐古怪地看着他俩。
　　
　　画外音：冰川果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇。
　　
　　拉远景，父子俩走远，还在扭屁股，摇晃身体。
　　
　　广告完。
　　
　　嘶，怎么说呢？
　　
　　逼格，逼格不够！
　　
　　比起德芙橱窗篇的意境，逼格差了十万八千里。
　　
　　“谁的创意？”李文东问王浩，后者张着嘴，愕然望向麦小余，不知该怎么回答。
　　
　　“我的，有问题？”麦小余反问道。
　　
　　“你觉得呢？我们公司花一百万，你就给我看这个？看看德芙的广告，再看看这个，除了广告词，其他的太令我失望了。”
　　
　　“你们公司的产品和德芙定位不同，目标消费人群也不同，你跟它比什么？”
　　
　　本来嘛，德芙巧克力主要瞄准两类消费群体，情侣和女生。年龄段包括16-28岁追求浪漫的恋爱期情侣；年轻的女性白领；30-45岁注重生活品质的中产夫妻。
　　
　　冰川果园呢？
　　
　　你说你一卖饮料的，追求那么高逼格干嘛？
　　
　　有必要吗？
　　
　　接地气，走亲民路线不好吗？
　　
　　再说了，你才出一百万，要什么自行车？
　　
　　麦小余一指王浩：“广告的创意、卖点，他刚才阐释的非常清楚。如果你冷静思考，展现出足够的专业性，不难看出广告词的画面感和那对父子的动作，能给观众带来怎样的深刻印象。”
　　
　　

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